三丽鸥宣布成立独立游戏品牌，计划未来三年内发行10款游戏，总投入约100亿日元，是这家Hello Kitty母公司将旗下IP矩阵向互动娱乐领域系统性延伸的重要举措。
4月21日周二，三丽鸥游戏公司宣布，新游戏品牌"Sanrio Games"首款游戏将于今年秋季作为主机游戏登陆任天堂Switch及Switch 2平台，第二款预计于2027年3月前发布。
公司表示，游戏将融入旗下"广泛"的角色资产，玩家可在以三丽鸥角色为主题的城镇中创建个人虚拟形象。
游戏业务短期内预计亏损，每个项目开发成本约为20亿日元，但三丽鸥表示，这一预期亏损对整体合并业绩不会产生重大影响。今年2月，三丽鸥已将全年营业利润预期上调7%至751亿日元，显示出公司在拓展新业务领域时对基本面需求的信心。
布局游戏，IP变现加速三丽鸥此次进军游戏市场，是日本知识产权持有企业寻求多元化收入的缩影。万代南梦宫控股及任天堂等同行长期以来均采取类似策略，将旗下角色资产横向延伸至游戏及其他媒介。
根据中期管理计划，三丽鸥已规划至少六款游戏的开发管线，并在开发与市场推广方面合计投入约100亿日元（约合6290万美元）。多款游戏目前处于预生产及全面开发阶段。
市场对三丽鸥游戏业务的前景持审慎态度。岩井cosmo证券高级分析师Tomoaki Kawasaki表示：
如果能打造出一款热门游戏，或将成为新的增长驱动力，但现阶段游戏收入对整体业绩的贡献仍十分有限。成功的关键在于，三丽鸥能否借助其强大的角色IP矩阵，推出真正具有吸引力的游戏内容。
游戏业务仅是三丽鸥拓宽旗下角色变现渠道的举措之一。
公司同步推进影视领域布局，一部Hello Kitty主题电影定于2028年7月全球上映，届时将成为该IP的好莱坞首秀。
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